Unternehmen prägen ununterbrochen das Bild von sich oder ihren Marken, ob sie wollen oder nicht. So gesehen ist ihre Anzeige ge- nauso wichtig wie Internet, Messe, Zweitplatzierung und die Stimme an der Telefonzentrale. Es gibt kein Above- und Below-the-line. Weder als Grenzziehung, noch im Sinne von Prioritäten. Wer heute noch in Disziplinen denkt, gehört ausgestopft ins Senckenberg Museum. Es gilt, ein Marken- konto zu eröffnen, in das alle Kommunikation einzahlt.